CHECKLIST: MÁ PRO VÁS PR SMYSL?
Než se pustíte do PR, vyplatí se být k sobě upřímní. Tenhle checklist vám pomůže zjistit, zda je vaše firma na PR připravená – nebo zda by pro vás teď byla jen další položkou v rozpočtu bez skutečného přínosu. U každého bodu si zaškrtněte ANO / NE. Čím víc odpovědí ANO, tím větší šance, že vám PR přinese reálnou a dlouhodobou hodnotu.
1. Víme, kdo jsme a čím se lišíme
- Umíme jednou větou říct, v čem jsme jiní než konkurence
- Máme jasno, komu pomáháme a jaký problém řešíme
- Nechceme mluvit ke „všem“
2. Máme co říct – ne jen co prodat
- Za firmou je expertiza, zkušenost nebo příběh
- Dokážeme mluvit o souvislostech, nejen o produktu
- Jsme ochotni sdílet know-how, nejen tiskové zprávy
⃣3. Chápeme, že PR není rychlá akce
- Neočekáváme výsledky „do měsíce“
- Jsme připraveni budovat důvěru postupně
- Víme, že dopad PR se často projeví nepřímo
⃣4. Máme kapacitu spolupracovat
- Víme, že PR není „outsourcované ticho“
- Jsme schopni reagovat, schvalovat a být k dispozici
- Vedení je ochotné dát PR prostor a podporu
⃣5. Vedení firmy je ochotné být vidět (nebo dát prostor expertům)
- Majitel / management chápe význam reputace
- Nevadí nám být spojeni se značkou jménem a tváří
- Máme odborníky, kteří mohou a chtějí mluvit za firmu
⃣6. Máme realistická očekávání
- Nečekáme, že PR nahradí obchod
- Víme, že mediální výstup ≠ okamžitá zakázka
- Chápeme rozdíl mezi viditelností a prodejem
⃣7. Neřešíme akutní krizi
- Nejsme v situaci „hoří nám cashflow“
- Nečekáme, že PR zachrání slabý produkt
- Nechceme PR jako poslední záchranu
⃣8. Jsme připraveni mluvit pravdivě
- Nechceme si hrát na něco, co nejsme
- Jsme otevření autenticitě, ne jen líbivým frázím
- Chápeme, že důvěra vzniká z konzistence
Jak checklist číst?
- 6–8× ANO → PR pro vás dává smysl právě teď
- 4–5× ANO → PR může fungovat, ale je potřeba si nejdřív něco ujasnit
- méně než 4× ANO → PR pro vás pravděpodobně ještě není ta správná investice. A to je v pořádku.